5月末，上海本外币贷款余额11.72万亿元，同比增长8.2%，增速与上月末持平。人民币贷款余额11.13万亿元，同比增长9.3%，增速与上月末持平；外币贷款余额832亿美元，同比下降8.6%，增速比上月末高3.1个百分点。

近日，为持续推动微短剧行业健康发展，国家广播电视总局网络视听司指导部署抖音、腾讯、快手3家重点网络视听平台，发布微短剧产业链“反哺”公告，回归创作本源，引导市场资源进一步向精品内容端倾斜。

（一）

微短剧无论表现形成和呈现方式如何变化，其作为网络视听新形态，创作本质仍然需要坚守“内容为王”的创作理念。一段时间以来，国家广播电视总局坚持“规范+引导”双护航，微短剧逐步成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。

应当讲，抖音、腾讯、快手是当前微短剧创作播出重地，相关数据显示，3家平台年均上线微短剧超过800部，构建起微短剧市场的核心产出。

在此背景下，广电总局指导并推动3家平台加大提高投流返点力度，其根本点正是为了持续推动微短剧精品内容创作传播。

从具体“反哺”条款来看，既有广告和流量扶持，也有费用减免和现金扶持，而其“反哺”的基本要素有两个，一是鼓励创作、二是鼓励精品创作。其中，精品创作是核心，是“反哺”的重点。

比如，抖音分别推出“剧有潜力”“启航计划”和“辰星计划”三项措施，分别从广告投流扶持、费用减免、内容推优进行“反哺”。

其中，“剧有潜力”全年为签约客户返回5%的投流资源，在多个重要节点叠加激励1-3%广告金返回，相比去年资源投入力度总体提升50%；

“启航计划”为微短剧小程序方减免30%平台分成费用；

“辰星计划”主打内容扶持，为精品微短剧推出每部最高500万现金和1亿流量的扶持。

从上述具体措施可以看到，“剧有潜力”主要适用于微短剧营销场景，旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作方，一方面为优质内容的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。

而“启航计划”是由抖音开放平台面向微短剧小程序推出。对符合条件的免费微短剧小程序开发者减免平台分成，降低小程序经营成本，帮助小程序开发者提升收益能力；“辰星计划”则鼓励精品内容创作，推出联合出品、联合运营两大合作模式，联动全行业共创精品。

应当讲，抖音作为微短剧的主要播出平台之一，持续扶持优质内容创作。2024年以来，抖音短剧春节档共有8部精品剧播放量过亿，精品剧场IP“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》播放量超3亿。本次抖音推出经营扶持计划，预计为优质微短剧补贴10-20%的平台广告收益，后续还将通过资金、流量、推优等方式持续补贴，鼓励优质微短剧的创作和推广。

（二）

除此之外，包括腾讯、快手等平台均拿出真金白银和普惠政策，意在鼓励微短剧创作平台和创作者能够铸精品、正导向，推动行业健康有序发展。

其中，腾讯推出限时“成长激励活动”“流量主激励活动”“播放器激励政策”和“免费剧集推广计划”。

“成长激励活动”期间，广告金激励可折算抵用技术服务费；

“流量主激励活动”，首期活动时间符合要求的开发者可获得腾讯广告流量主分成比例优惠调整，中小程序方分成比例高达70%广告费，并额外赠送15%的投流费；

“播放器激励政策”为通过腾讯官方播放器插件消耗流量的微短剧小程序赠送200%流量；

“免费剧集推广计划”为免费短剧采用应用内广告模式推广剧集。

快手则从现金补贴、流量扶持、商业服务三方面进行反哺。

其中，每千次有效播放量最高分账25元，有效播放量大于5000万的单月直接获得20万现金奖励；

为投放机构提供1.5%的基础返点政策，并根据投放量上浮返点比例，最高至10%左右;IAA（应用内广告模式）60%的广告收入分润，外加千亿流量资源扶持,且以文旅题材的短剧最高可获得6000万流量扶持。

（三）

从宏观视角来看，回归优质内容，营造精品创作氛围，并不是一朝一夕之事，也不是某个部门或个体创作者的努力就得以实现，而是需要全产业链拧成一股绳，扬起“精品”之帆，划起“优质”之船，微短剧行业才能乘风破浪、扬帆远航。

而从微观视角来说，全产业链中的每个节点，都是由个体所组成，这就需要每个创作平台、创作者和播出平台都要树立精品意识，遵循产业健康发展准则，从自己做起，以创新为导向，方能推动微短剧精品创作蔚然成风。

此次三大平台推出“反哺”措施，既是广电总局结合微短剧行业发展大势所做的政策推动，也是网络视听平台从鼓励精品化、多元化发展而做的产业推动。

广电总局将持续加强网络微短剧管理引导工作，一手抓规范管理，一手抓创作提升，持续推动有关工作取得实效，积极推动微短剧行业可持续健康有序发展。

其他平台亦可根据自身特点杠杆保证金，推出更多既鼓励精品创作，又推动产业发展的相关措施，让创作平台和创作者与播出平台实现“双向奔赴”，让微短剧成为精品创作的典范，涌现出更多风格独具的精品之作，产业发展健康有序，这亦是广电总局指导三大平台推出“反哺”措施的核心要义。